Перед тем, как написать эту статью, я провел поиск в Google по теме: «Органический поиск все еще важен?» На мобильном устройстве Google выдал восемь абзацев о том, почему это так, то есть первый кликабельный результат поиска был далеко внизу страницы. Когда я задал вопрос на десктопе, там был избранный фрагмент, затем мне пришлось продираться через несколько фрагментов, «люди также спрашивают», рекламу Google, спонсорские ссылки, прежде чем добраться до результатов поиска.
Ответы, сгенерированные ИИ, убеждают нас, что органический поиск по-прежнему важен. Тем не менее, сейчас сложнее, чем База мобильных номеров телефонов Польши когда-либо, заставить людей кликать даже по результатам с самым высоким рейтингом, поскольку они находятся так далеко внизу страницы. (И даже когда вы выведете свой поисковый запрос на позицию в рейтинге, он может стать жертвой
алгоритмов во время следующего обновления.)
Означает ли это, что органический трафик мертв? Нет. Это означает, что вам нужно пересмотреть стратегию поисковой оптимизации (SEO). В частности, вам нужно сосредоточиться на повышении авторитета темы. Я предлагаю вам принять стратегию ключевых слов с длинным хвостом для авторитета темы.
Во-первых, каково значение тематического авторитета?
Тема «Авторитет» по отношению к EAT
На SMX Next 22 вице-президент Google по поиску Хён-Джин Ким, ссылаясь на руководство по поиску, сказал: «EAT — это шаблон для оценки отдельного сайта. Мы делаем это для каждого отдельного запроса и каждого отдельного результата. Это пронизывает все, что мы делаем». EAT — это аббревиатура Expertise, Authority, Trust. Чтобы продемонстрировать авторитет, нужно построить граф знаний вокруг различных тем или доменов.
Авторитет темы основан на наличии глубины информации о данной теме. Речь идет не о том, чтобы забивать статью одним и тем же ключевым словом миллион раз. Скорее, это означает включение семантически связанной лексики, которую авторитет будет использовать по данной теме. Эта статья о создании авторитета темы на вашем веб-сайте, поэтому связанными терминами будут «маркетинг контента», «цифровой маркетинг», «инструмент исследования ключевых слов», стратегия контента и предложения ключевых слов.
Это также может означать наличие обратных ссылок на этот сайт — чтобы показать, что другие считают вашу страницу авторизованной.
Это все хорошо и замечательно – но, как мы указали в начале этой статьи, на странице результатов поиска (SERPS) существует серьезная конкуренция. Если вы провели исследование ключевых слов Повысьте свой маркетинг с помощью стратегической платформы Robotic Marketer на базе искусственного интеллекта с помощью MarketMuse – инструмента для исследования ключевых слов, вы, вероятно, обнаружите, что сложность ранжирования ключевых слов для многих слов, на которые вы ориентируетесь, довольно высока.
Часть проблемы заключается в том, что мы считаем «хорошими» или релевантными ключевыми словами. Часто мы думаем, что релевантное ключевое слово — это одно слово (может быть, два).
И вот тут-то на помощь приходят ключевые слова с длинным хвостом.
Короткие ключевые слова против длинных ключевых слов
Когда я начал работать в Номер телефона на испанском языке зарождающиеся годы контент-маркетинга, SEO-стратегия требовала использования этого ключевого слова в вашем URL, в первых 40 символах вашего заголовка, в первых 25 словах вашего поста, а затем примерно каждые 100 слов после этого. Вскоре интернет был переполнен огромными полосами контента, нацеленного на те же самые избитые поисковые запросы. Решение? Ключевые слова с длинным хвостом.
Когда мы придумываем идеи ключевых слов, которые мы хотели бы использовать, мы обычно думаем о фразах из одного или двух слов. Существует множество терминов для этих фраз, начиная от: главного термина, общего ключевого слова или ключевого слова с коротким хвостом. Если у нас есть решение ИИ, мы хотим выиграть решения ИИ. Мы называем эти главные термины.
Они будут иметь самый высокий объем поиска и самую высокую сложность ключевых слов, когда дело дойдет до попытки органического ранжирования. Главные термины также являются теми, которые покупают цифровые маркетологи (продвигая органические результаты далеко вниз по странице). Из-за их большого объема поиска цифровые маркетологи не могут не быть привлечены к ним.
С другой стороны, длинные ключевые слова — это ключевые фразы, которые более конкретны для того, что человек действительно хочет, и, как правило, имеют длину в три слова или больше. Характерно, что они также имеют меньший объем поиска — поэтому их, скорее всего, игнорируют.
Я покажу вам, почему оптимизация только по коротким ключевым словам, а не только по длинным, является ошибкой.
Распределение «длинного хвоста» выглядит так, как показано на графике ниже.